Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh ke-empat kategori Social Media
Influencers (SMIs) terhadap niat beli konsumen Generasi Z pada platform Kick
Avenue. Keempat kategori SMIs yang diteliti adalah Advertisers, Opinion Leaders,
Friends and Peers, dan Celebrities. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan desain cross-sectional, dan menganalisis data menggunakan
Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua
kategori SMIs berpengaruh positif terhadap niat beli. Temuan ini akan memberikan
wawasan bagi Kick Avenue dan merek lainnya dalam merancang strategi
pemasaran yang melibatkan influencer untuk meningkatkan niat beli konsumen
Gen Z.