Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh User Generated Content Videos (UGC Videos) di YouTube terhadap Niat Pembelian Online Generasi Z, dengan persepsi kredibilitas, perceived diagnosticity, dan mental imagery sebagai variabel kognitif yang berperan sebagai mediasi. Penelitian ini melibatkan 223 responden Generasi Z yang aktif menggunakan YouTube dan memiliki pengalaman menonton konten video buatan pengguna. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dianalisis menggunakan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan bantuan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa UGC Videos di YouTube tidak berpengaruh langsung terhadap niat pembelian online, namun memiliki pengaruh signifikan secara tidak langsung melalui tiga aspek kognitif, yaitu persepsi kredibilitas, perceived diagnosticity, dan mental imagery. Ketiga variabel mediasi tersebut terbukti berperan penting dalam menjembatani pengaruh UGC Videos terhadap niat pembelian online, di mana konten yang dinilai kredibel, informatif, dan mampu memicu imajinasi konsumen terbukti meningkatkan keinginan untuk membeli produk secara online. Temuan ini mendukung kerangka teori Stimulus-Organism�Response (SOR), yang menjelaskan bahwa stimulus eksternal dalam bentuk UGCVideos memicu proses kognitif internal sebelum menghasilkan respons perilaku berupa niat beli online. Penelitian ini memberikan implikasi bagi pemasar untuk mengoptimalkan konten video buatan pengguna sebagai strategi komunikasi yang efektif untuk menjangkau konsumen muda di era digital.