Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live streaming
pada TikTok Shop terhadap pembelian impulsif konsumen, dengan fokus pada
produk kecantikan merek Skintific. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode survei kepada 262 responden. Instrumen penelitian
berupa kuesioner telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan
menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik host live streaming secara
signifikan memengaruhi kesenangan yang dirasakan, sedangkan kepercayaan dan
keahlian tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Faktor seperti kegunaan produk,
kemudahan pembelian, dan harga terbukti memengaruhi persepsi kegunaan. Lebih
lanjut, kesenangan yang dirasakan berpengaruh positif terhadap dorongan
pembelian impulsif, sedangkan kegunaan yang dirasakan tidak menunjukkan
pengaruh langsung. Namun, kesenangan yang dirasakan terbukti memediasi
hubungan antara persepsi kegunaan dengan pembelian impulsif. Penelitian ini
mengadaptasi teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R).