Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas dan daya tarik celebrity influencer serta ulasan pelanggan secara online terhadap sikap konsumen, serta dampaknya terhadap loyalitas merek, kesadaran merek, e-WOM, dan niat pembelian produk Avoskin di Yogyakarta. Data diperoleh dari 208 responden Gen Z melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa daya tarik celebrity influencer dan ulasan pelanggan online berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, kesadaran merek, dan e-WOM, yang selanjutnya berpengaruh positif terhadap niat pembelian. Penulisan ini dirancang untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai Hubungan variabel-variabel tersebut dalam konteks penelitian yang dilakukan.