Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Virtual Presence dan Device terhadap Purchase Intention, dengan Enjoyment sebagai variabel mediasi. Objek penelitian adalah produk kecantikan Maybelline yang menggunakan teknologi Augmented Reality (AR), dengan subjek Generasi Z di Indonesia. Sampel diambil menggunakan teknik purposive sampling dengan skala Likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Virtual Presence dan Device berpengaruh positif terhadap Enjoyment. Selain itu, Enjoyment memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention. Virtual Presence dan Device juga secara langsung berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Enjoyment terbukti memediasi pengaruh Virtual Presence dan Device terhadap Purchase Intention.