UMKM memiliki peran penting dalam mendorong perekonomian nasional, namun
persaingan yang semakin ketat dan keterbatasan akses pasar menjadi tantangan
yang signifikan. Ora Food, sebuah UMKM di Yogyakarta yang memproduksi
olahan rumput laut Ulva Lactuca, menghadapi kendala, yaitu: belum tercapainya
target produksi yang telah ditetapkan oleh UMKM Ora Food. Tujuan Tugas Akhir
ini adalah untuk merancang upaya peningkatan penjualan UMKM Ora Food
sebesar 5% dari penjualan tertinggi tahun 2024. Metode perancangan mengacu
pada enam tahap SOSTAC (Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action,
Control) dengan fokus pelaksanaan iklan berbayar melalui Instagram Ads dalam
format reels dan story selama 3–17 Juli 2025. Hasil implementasi menunjukkan
peningkatan penjualan sebesar 4,49%, dengan 53 produk terjual melalui kanal
digital. Meskipun belum mencapai target 5%, hasil ini menunjukkan efektivitas
awal dari strategi promosi digital yang dirancang, serta memberikan dasar
pengembangan promosi yang lebih optimal di masa mendatang.