Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menguji adanya pengaruh representational
cues (gambar, video, kualitas informasi) terhadap niat pembelian pelanggan pada
produk kecantikan dan perawatan kulit Skintific. Total keseluruhan responden
dalam penelitian ini sebanyak 158 responden, namun hanya 153 responden valid
yang berhasil memenuhi kriteria. Pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin,
dengan menggunakan platform Google Form sebagai media kuesioner, yang
selanjutnya disebarkan melalui media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan
Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Square
(SmartPLS) versi 3.0. Setelah olah data dilakukan, hasil menunjukkan bahwa
seluruh hipotesis teruji dengan baik yang menunjukkan hasil signifikan dan positif.