Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek pada
keputusan pembelian konsumen studi pada produk Somethinc. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dan purposive sampling sebagai teknik
pengambilan sampel. Data primer diambil dari penyebaran kuesioner yang
disebarkan pada konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk
Somethinc dan melakukan pembelian ulang minimal dua kali dalam setahun.
Jumlah responden yang digunakan dalam analisis sebanyak 153 responden dan
teknik analisis data dilakukan dengan cara regresi linear berganda menggunakan
SPSS versi 26.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Diantara keempat variabel,
loyalitas merek merupakan variabel yang memiliki pengaruh terbesar dibandingkan
variabel lain. Temuan ini menjelaskan bahwa semakin tinggi loyalitas konsumen
terhadap merek Somethinc, maka akan semakin tinggi pula kecenderungan mereka
untuk melakukan pembelian ulang dan merekomendasikannya kepada orang lain.
Penelitian ini menjelaskan pentingnya strategi penguatan merek dalam
meningkatkan keputusan pembelian, terutama di industry kecantikan Indonesia.