Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang terbentuk dari
komunikasi pemasaran event Jakarta X Beauty 2023 terhadap keputusan
pembelian produk brand kecantikan lokal pada pengikut akun Instagram
@officialfdxbeauty. Jakarta X Beauty 2023 merupakan event paling besar
dibandingkan event Female Daily lainnya, bahkan menjadi pameran kecantikan
terbesar di Asia Tenggara. Kesuksesan event tersebut tentu tidak lepas dari upaya
yang dilakukan melalui komunikasi pemasaran yang dilakukan. Komunikasi
pemasaran menurut Kotler dan Keller (2016, h. 498) adalah salah satu bentuk
sarana untuk memberikan informasi, mempersuasi, dan membuat konsumen terus
teringat pada produk dan merek baik secara langsung maupun tidak langsung.
Oleh karena itu komunikasi pemasaran dapat berpengaruh bagi keputusan
pembelian yang dilakukan oleh pengunjung. Subjek dalam penelitian ini adalah
followers Instagram @officialfdxbeauty dimana Instagram merupakan salah satu
media sosial yang digunakan oleh Female Daily untuk melakukan komunikasi
pemasaran event Jakarta X Beauty.
Komunikasi pemasaran diukur melalui delapan indikator yaitu advertising,
sales promotion, event marketing, hubungan masyarakat dan publisitas, online
marketing, mobile marketing, direct marketing, dan personal selling. Sedangkan
keputusan pembelian diukur melalui enam indikator yaitu pemilihan produk,
pemilihan merek, pemilihan distributor, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan
metode pembelian. Hubungan pengaruh dari komunikasi pemasaran terhadap
keputusan pembelian ini adalah penelitian kuantitatif eksplanatif dengan
menggunakan 100 responden.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji korelasi untuk
menunjukkan hubungan variabel dan uji regresi linear sederhana untuk
menunjukkan hubungan pengaruh antar variabel. Hasil yang diperoleh pada
penelitian ini adalah adanya pengaruh 20% tersebut menunjukkan bahwa
keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh event marketing karena
terdapat faktor-faktor lain, yang tidak diukur dalam penelitian ini.