Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana
Instagram sebagai media pemasaran dalam membentuk awareness konsumen std.kala
Yogyakarta. Dalam era digital saat ini, media sosial memiliki peran besar dalam dalam
strategi komunikasi pemasaran terutama dalam menjangkau konsumen secara luas dan
membangun citra brand yang kuat. Instagram sebagai platform media berbasis visual,
memberikan berbagai fitur yang mendukung penyampaian pesan pemasaran secara
efektif dan juga interaktif.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik
pengumpulan data berupa observasi langsung terhadap akun Instagram @Std.Kala dan
wawancara semi terstruktur dengan pengelolanya. Penelitian ini menunjukan Std.Kala
membagi strategi konten menjadi tiga kategori, yaitu: konten produk, konten informatif,
dan konten interaktif. Ketiganya disusun berdasarkan tahapan model AIDA (Attention,
Interest, Desire, Actioni) untuk membangun komunikasi yang efektif kepada audiens.
Strategi ini diperkuat dengan memanfaatkan visualisasi bold, gaya desain konsisten, dan
aktif berinteraksi kepada audiens.
Dari penelitian tersebut, dapat disimpulkan bahwa Instagram terbukti efektif
sebagai alat komunikasi pemasaran dan membentuk awareness konsumen. Penelitian ini
menunjukan bahwa pengelolaan konten yang strategis serta terencana bisa memberikan
dampak yang signifikan terhadap persepsi dan perhatian konsumen kepada brand dalam media sosial.