ersaingan bisnis penyedia grill home service di Yogyakarta dihadapi oleh
Grill Dirumah. Sebagai pelopor atau penyedia jasa pertama grill home service di
Yogyakarta, Grill Dirumah melakukan komunikasi pemasaran untuk
menyampaikan informasi kepada audience. Komunikasi pemasaran yang efektif,
wajib dilakukan oleh Grill Dirumah untuk menanggapi persaingan tersebut agar
Grill Dirumah dapat mempertahankan bahkan meningkatkan penjualan paket grill
home service yang disediakan. Komunikasi pemasaran merupakan sarana yang
digunakan suatu perusahaan untuk memberikan informasi, membujuk, dan
mengingatkan konsumen secara langsung ataupun tidak langsung. Dengan adanya
hal tersebut Grill Dirumah menggunakan komunikasi pemasaran untuk
menyampaikan informasi kepada konsumen dengan tujuan utama yaitu
meningkatkan penjualan paket grill home service.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana implementasi
komunikasi pemasaran Grill Dirumah dalam meningkatkan penjualan paket grill
home service. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi
pemasaran. Penelitian ini memiliki jenis penelitian kualitatif dengan metode
wawancara. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan
melakukan wawancara dengan pihak Grill Dirumah dan melakukan pengumpulan
dokumentasi dan data informasi yang berhubungan dengan komunikasi pemasaran
Grill Dirumah. Data wawancara yang diperoleh akan diolah dan divalidasi dengan
triangulasi sumber data dengan cara menggali data yang sejenis dengan sumber data
yang berbeda.
Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa implementasi komunikasi
pemasaran yang dilakukan Grill Dirumah dalam meningkatkan penjualan paket
grill home service adalah iklan, promosi penjualan, acara khusus, dan pemasaran
langsung. Dengan melihat data penjualan paket grill home service Grill Dirumah,
hal tersebut membuktikan komunikasi pemasaran Grill Dirumah berhasil
mendapatkan tujuannya yaitu meningkatkan penjualan paket grill home service.