Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dimensi pemasaran media sosial, yaitu interaction, trendiness, advertisement dan customization terhadap Brand
Awareness pada Instagram Fore Coffee. Total responden dalam penelitian ini sebanyak 198 orang, dengan 190 responden yang memenuhi kriteria sebagai Generasi Z (kelahiran 1997–2012), pengguna aktif Instagram, dan pengikut akun
@fore.coffee. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan skala likert 5 poin (Sangat Tidak Setuju hingga Sangat Setuju).
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online berbasis Google Form yang disebarkan via media sosial. Analisis data pilot test (n=50) menggunakan SmartPLS untuk uji validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data keseluruhan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaction, iklan, dan customization berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Awareness, sedangkan trendiness tidak memiliki pengaruh yang signifikan.