Swanto, Jonah Adriel (2025) PENGARUH CITRA MEREK, PENGETAHUAN PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP NIAT PEMBELIAN (STUDI PADA MEREK ATOMY). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Jonah Adriel Swanto)
200325476_Bab 0.pdf
File Pdf (860kB)
Text
200325476_Bab 1.pdf
File Pdf (447kB)
Text
200325476_Bab 2.pdf
File Pdf (552kB)
Text
200325476_Bab 3.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (532kB)
Text
200325476_Bab 4.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (484kB)
Text
200325476_Bab 5.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (434kB)
Text
200325476_Bab 6.pdf
File Pdf (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, pengetahuan
produk, Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap niat pembelian, penelitian
ini dilakukan pada konsumen di Indonesia yang pernah membeli produk Atomy.
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode Statistical
Package for the Social Sciences (SPSS) dengan menggunakan perangkat lunak
SPSS 25. Proses penyebaran kuesioner menggunakan Google Form dengan jumlah
responden yang terkumpul sebanyak 224. Kuesioner yang disebarkan memiliki 22
pertanyaan. Hasil penelitian menunjukan bahwa citra merek tidak bepengaruh
positif terhadap niat pembelian, Pengetahuan produk bepengaruh positif terhadap
niat pembelian, eWOM bepengaruh positif terhadap niat pembelian

Item Type: Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords: Citra Merek, Pengetahuan Produk, E-WOM, Niat Pembelian
Subjects: Manajemen > Pemasaran
Divisions: Fakultas Ekonomi > Manajemen
Date Deposited: 22 Sep 2025 06:29
Last Modified: 22 Sep 2025 06:29
URI: https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/34594

Actions (login required)

View Item
View Item