Penelitian ini pada dasarnya merujuk pada hal yang ingin dicapai dan berfungsi
sebagai panduan dalam menentukan arah kegiatan pengumpulan data yang akan
dilaksanakan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
celebrity endorsements terhadap impulsive buying pada generasi Z dan mengetahui
pengaruh sales promotion terhadap impulsive buying pada generasi Z. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variable celebrity endorsement berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap impulsive buying fashion online pada
generasi Z dengan Arief Muhammad sebagai brand ambassador pada brand Erigo.
Variabel sales promotion berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap impulsive buying fashion online pada generasi Z dengan Arief Muhammad sebagai brand ambassador pada brand Erigo.