Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari brand romance yang
akan dilihat dari aspek pembentuknya yaitu brand pleasure, brand arousal dan brand
dominance terhadap brand loyalty pada mahasiswa pengguna Iphone fakultas bisnis
dan ekonomika universitas atma jaya yogyakarta. Metode pengambilan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability dengan teknik purposive
sampling dan data yang diperoleh dari penyebaran kuesioner menggunakan google
form yang disebarkan secara daring dan mendapatkan 119 responden. Analisis data
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis uji t dan uji F dengan
menggunakan aplikasi spss 2.6. Berdasarkan hasil hitung, hasil uji t (parsial)
menunjukkan bahwa signifikansi pengaruh brand pleasure (x1) terhadap brand loyalty
(y) adalah 0,01 <0,05 dan nilai t hitung 11,441 > t tabel 1,981, brand arousal (x2)
terhadap brand loyalty (y) adalah 0,01<0,05 dan nilai t hitung 11,675 > t tabel 1,981dan
signifikansi pengaruh brand dominance (x3) terhadap brand loyalty (y) adalah
0,01<0,05 dan nilai t hitung 11,289 > t tabel 1,981. Dengan demikian dapat
disimpulkan bahwa masing-masing variabel dari brand romance yang meliputi brand
pleasure, brand arousal dan brand dominance memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap brand loyalty. Selain itu pengujian dengan uji F untuk melihat pengaruh 3 variabel tersebut terhadap brand loyalty, diketahui nilai sig. untuk brand pleasure (x1),
brand arousal (x2) dan brand dominance (x3) terhadap brand loyalty (y) adalah sebesar 0,01<0,05 dengan f hitung 84,983 > nilai f tabel 2,68. Hal ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara brand pleasure (x1), brand arousal (x2) dan brand dominance (x3) terhadap brand loyalty (y) secara signifikan.