Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial
TikTok dan beauty influencer terhadap keputusan pembelian dengan peran
mediasi kesadaran merek pada produk ESQA Cosmetics. Seiring dengan
meningkatnya popularitas TikTok sebagai platform pemasaran digital, beauty influencer menjadi salah satu faktor utama dalam membentuk kesadaran merek dan memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode SEM-PLS untuk menguji hubungan antara variabel pemasaran media sosial, beauty influencer, kesadaran merek, dan keputusan pembelian. Sampel penelitian terdiri dari pengguna TikTok yang pernah melihat atau berinteraksi dengan konten promosi ESQA Cosmetics dan beauty influencer yang terkait.