Manajemen impresi merupakan suatu stratergi yang digunakan oleh seseorang
untuk membangun citra diri melalui ekspresi yang ditampilkan di hadapan orang lain
dengan tujuan mendapatkan penerimaan sosial. Instagram merupakan salah satu media
sosial yang populer dalam membangun dan menampilkan impresi identitas profesional
bagi make up artist. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana ketiga make up
artist memanfaatkan instagram sebagai alat untuk membangun impresi profesional mereka
di bidang kecantikan. Studi yang digunakanan adalah metode kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara eksploratif. Teori yang
digunakan adalah konsep manajemen impresi menurut Leary dan Kowalski, yang meliputi
dua proses, yakni impression motivation dan impression construction. Hasil dari penelitian
ini menunjukkan bahwa ketiga make up artist menerapkan impression motivation melalui
relevansi tujuan dan impresi, nilai serta tujuan yang diinginkan, serta perbedaan citra yang
diharapkan dan citra saat ini. Ketiga make up artist juga menggunakan proses impression
motivation, di mana mereka menerapkan impression construction melalui pembentukan
konsep diri, identitas visual yang ingin ditampilkan, kendala peran, dan nilai-nilai yang
menjadi target, serta citra sosial yang potensial. Cara yang dilakukan ketiga make up artist
dalam membangun kesan di instagram, yang pertama, membuat konten yang berkualitas.
Kedua, konsistensi dalam mengunggah konten. Ketiga, kolaborasi dengan photographer,
make up artist dan model. Keempat, membangun personal branding. Kelima, interaksi
dengan audiens. Keenam, menghindari citra negatif. Temuan dalam penelitian ini
memperkuat pemahaman tentang bagaimana media sosial dapat menjadi wadah dalam
membangun impresi dan identitas profesional di era digital.