Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth, persepsi
harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kopi di Tila Sawa,
Yogyakarta. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah non-probability dengan teknik purposive sampling dan data yang diperoleh
dari penyebaran kuesioner menggunakan google form yang disebarkan secara
daring memperoleh sebanyak 100 responden. Analisis data yang digunakan pada
penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dengan menggunakan
aplikasi SPSS versi 26.0. Hasil penelitian memperoleh nilai koefisien determinasi
(R square) sebesar 0,856 yang berarti bahwa variabel word of mouth (X1),
persepsi harga (X2), dan kualitas produk (X3) mempunyai pengaruh sebesar
85,6% terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Uji parsial (uji t) menunjukkan
bahwa variabel word of mouth (X1) menghasilkan nilai thitung > ttabel (1,883 > 1,661)
dan nilai sig. > taraf signifikansi (0,063 < 0,10), untuk variabel persepsi harga
(X2) menghasilkan nilai thitung > ttabel (5,225 > 1,661) dan nilai sig. > taraf
signifikansi (0,000 < 0,10), dan yang terakhir untuk variabel kualitas produk (X3)
menghasilkan nilai thitung > ttabel (4,447 > 1,661) dan nilai sig. < taraf signifikansi
(0,000 < 0,10). Berdasarkan perhitungan tersebut dapat disimpulkan bahwa
variabel word of mouth (X1), persepsi harga (X2) dan kualitas produk (X3)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian (Y). Uji
simultan (uji F) menunjukkan bahwa nilai Fhitung > Ftabel (190,783 > 2,14) dan
nilai sig. < taraf signifikansi (0,000 < 0,10). Oleh karena itu, berdasarkan
analisis diatas dapat disimpulkan bahwa word of mouth, persepsi harga, dan
kualitas produk secara bersama-sama (simultan) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.