Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh daya tarik konten final
trailer film Agak Laen (2024) melalui Instagram @pilem.agak.laen terhadap minat beli
tiket bioskop oleh followers-nya.
Trailer film adalah salah satu konten yang selalu ada setiap kali suatu film akan
tayang. Tujuan utama konten tersebut adalah untuk menunjukkan daya tarik sebuah
film. Dalam mengukur daya tarik konten dapat menerapkan 4 indikator konten yang
memiliki daya tarik yakni context, connection, communication dan collaboration.
Konten yang memiliki daya tarik merangsang konsumen untuk memiliki minat beli yang
dapat dilihat menggunakan model AISAS (attention, interest, search, action, dan share).
Penelitian ini masuk dalam penelitian kuantitatif eksplanatif dengan menggunakan
sampel 100 responden yang merupakan bagian dari followers Instagram
@pilem.agak.laen. Instrumen penelitian yang diterapkan pada penelitian ini adalah uji
validitas dan reliabilitas. Hipotesis dalam penelitian ini diuji dengan uji regresi linear
sederhana dengan SPSS.
Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh dari daya tarik konten
final trailer film Agak Laen (2024) terhadap minat beli tiket bioskop oleh followersnya.
Dengan demikian, semakin menarik konten final trailer film Agak Laen (2024) maka
minat beli yang timbul akan semakin besar. Besaran pengaruh yang diberikan oleh
variabel X terhadap variabel Y adalah 54,9%.