Salah satu faktor penentu kualitas perguruan tinggi adalah kualitas mahasiswanya, dan hal tersebut erat kaitannya dengan proses seleksi penerimaan mahasiswa baru. Jumlah calon mahasiswa harus diupayakan sebanyak mungkin untuk mendapatkan hasil seleksi yang baik,
melalui upaya pemasaran yang efektif. Penelitian-penelitian terdahulu mengenai pemasaran perguruan tinggi pada umumnya berbasis survei pada masyarakat, calon mahasiswa, atau
stakeholders terkait lainnya. Sejauh yang dapat ditinjau, belum ada yang membahas data internal perguruan tinggi, meskipun dalam praktik pemasaran perguruan tinggi data tersebut
mungkin telah digunakan. Sementara itu data internal perguruan tinggi yang berasal dari data
penerimaan mahasiswa baru dan data akademik mahasiswa, apabila dikaitkan, dapat
memberikan informasi yang bermanfaat untuk meningkatkan efektivitas pemasaran
perguruan tinggi.
Penelitian ini merancang sebuah model analitik data internal untuk pengembangan
program pemasaran perguruan tinggi, melalui studi kasus pada Universitas Teknologi Digital
Indonesia. Dalam penelitian ini data asal daerah, asal sekolah, jurusan pada sekolah asal,
dan jalur masuk mahasiswa yang diambil dari data penerimaan mahasiswa baru,
dihubungkan dengan data indeks prestasi mahasiswa yang diambil dari data akademik
mahasiswa, dengan analisis korespondensi. Jenis data yang dianalisis melalui studi kasus di
atas terbatas karena keterbatasan jenis dan integrasi data pada kasus yang ditinjau. Namun, model analitik yang dirancang dalam penelitian ini dapat digunakan pada semua jenis data sejauh data tersebut dapat dihubungkan dan disinkronisasi.
Model analitik yang dihasilkan dapat menjadi alat bantu bagi pengambil kebijakan pemasaran perguruan tinggi untuk merancang program pemasaran yang efektif, karena memberikan informasi misalnya daerah, sekolah, atau jalur masuk yang berpotensi menyumbangkan calon mahasiswa yang berkualitas.