Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsement Rachel
Vennya, perceived quality, dan brand loyalty terhadap terhadap purchase
intention. Objek dalam penelitian ini adalah Hanasui dengan total responden
sebanyak 181 responden, namun hanya 178 responden yang memenuhi kriteria
dan menjadi sumber data untuk penelitian. Pengambilan sampel dilakukan dengan
teknik purposive sampling dengan skala Likert 7 point, yang disebarkan secara
online dalam bentuk kuesioner online menggunakan Google Forms. Penelitian ini
menggunakan metode Stuctural Equation Modeling (SEM) dalam menganalisis
data berbasis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS.
Berdasarkan penelitian ini didapati, bahwa attractiveness tidak berpengaruh
terhadap purchase intention. Credibility tidak berpengaruh terhadap purchase
intention. Product match berpengaruh terhadap purchase intention. Perceived
quality, brand loyalty berpengaruh terhadap purchase intention. Selanjutnya,
perceived quality berpengaruh terhadap brand loyalty serta, brand loyalty
memediasi perceived quality dan purchase intention.