Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity
endorsement terhadap purchase intention dengan mediasi brand loyalty dan brand
credibility studi pada Tasya Farasya dan Bioaqua. Pengambilan sampel yang
digunakan adalah metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
dengan menyebarkan kuesioner kepada 250 responden yang masuk dalam
kelompok generasi Z, mengenal atau mengetahui merek kecantikan Bioaqua serta
mengenal Tasya Farasya sebagai celebrity endorser yang pernah melakukan
endorsement pada merek kecantikan Bioaqua.Kuesioner yang digunakan memiliki
22 indikator pertanyaan. Pengolahan data menggunakan model penelitian analisis
SEM-PLS dengan menggunakan software Smart-PLS versi 4.0. Hasil menyatakan
bahwa celebrity endorsement, brand loyalty, dan brand credibility secara signifikan
dan positif memengaruhi purchase intention. Temuan ini juga sejalan dengan
beberapa penelitian sebelumnya.