Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh kepercayaan
merek terhadap loyalitas merek yang dimediasi oleh efek merek/ brand affect pada
produk pakaian olahraga merek Nike. Jumlah responden yang memenuhi kriteria
penelitian ini adalah sebanyak 157 responden. Metode pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah purpoisive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin yang
dikumpulkan melalui google form. Data sampel terkumpul diolah menggunakan
SmartPLS dengan metode SEM. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
Kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap efek merek/ brand
affect, kepercayaan merek berpengaruh psoitif dan signifikan terhadap loyalitas merek,
efek merek/ brand affect berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dan efek merek/ brand affect memediasi pengaruh kepercayaan merek terhadap
loyalitas merek.