Iklan yang efektif adalah iklan yang dapat membuat penonton memahami
apa yang menjadi pesan iklannya. Selain itu, iklan yang efektif dapat dimulai
dengan menarik perhatian penonton melalui kreatifitas iklannya.
Penelitian ini bertujuan mengetahui efektivitas iklan televisi Indosat IM3
“Online-Saykoji” berdasarkan Direct Rating Method (DRM) pada mahasiswa Fakultas
Ilmu Sosial dan Politik Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
Direct Rating Method adalah metode yang digunakan untuk mengevaluasi
sebuah iklan yang berkaitan dengan kemampuan iklan itu menarik perhatian,
pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan respon behavioral terhadap iklan.
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel dalam
penelitian ini berjumlah sebanyak 320 orang yaitu 290 mahasiswa Program Studi
Ilmu Komunikasi, dan 30 orang mahasiswa Program Studi Ilmu Sosiologi.
Metodologi penelitian yang dipergunakan untuk menjawab permasalahan adalah
dengan menggunakan analisis tabulasi sederhana, penghitungan skor rata-rata, dan
rumus DRM. Analisis tabulasi sederhana dipergunakan untuk menentukan
besarnya persentase responden yang memilih kategori tertentu. Penghitungan skor
rata-rata dipergunakan untuk menentukan posisi tanggapan responden. Rumus
DRM digunakan untuk menghitung proporsi efektifitas iklan untuk masingmasing
indikator perhatian, pemahaman, respon kognitif, respon afektif, dan
respon behavioral terhadap iklan.
Hasil analisis pengukuran iklan "Online-Saykoji" dengan menggunakan
DRM, menunjukkan bahwa indikator perhatian, pemahaman, respon kongnitif,
respon afektif, dan respon behavioral iklan ini masuk dalam rentang skala efektif
yaitu berada dalam rentang skala 3,4 – 4,2. Indikator perhatian iklan memperoleh
skor rata-rata sebesar 3,7604, indikator pemahaman memperoleh skor rata-rata
sebesar 3,9920, indikator respon kognitif memperoleh skor rata-rata sebesar
3,9844, indikator respon afektif memperoleh skor rata-rata sebesar 3,9219, dan
indikator respon behavioral (sikap) memperoleh skor rata-rata sebesar 3,6438.
Hasil perhitungan efektivitas iklan menggunakan Direct Rating Method (DRM)
adalah sebesar 77,2095. Menurut tabel direct rating, Iklan "Online-Saykoji"
masuk dalam kategori iklan baik.