Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui apakah Penilaian
Mahasiswa Tentang Kredibilitas Celebrity Endorser Berhubungan dengan Minat
Beli Mereka pada Produk Body Care atau tidak. Konsep yang digunakan pada
penelitian ini ialah penilaian kredibilitas celebrity endorser dan minat beli. Jenis
penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan korelasional.
Karena dalam hal ini peneliti ingin mengetahui hubungan kedua variabel tersebut
dalam bentuk statistik. Subjek penelitian yang ditentukan ialah para mahasiswa
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik jurusan Ilmu Komunikasi dan Sosiologi dari
angkatan 2017 – 2022 yang berjumlah 95 mahasiswa sebagai sampel. Pengumpulan
data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan memanfaatkan aplikasi
Google Form, dengan total keseluruhan yakni sebanyak 21 butir pernyataan. Data
yang didapatkan kemudian diinput dan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS.
Kemudian untuk uji yang digunakan ialah uji korelasi dengan menggunakan teknik
Product Moment Pearson.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan keseluruhan dari total
nilai rata-rata tingkat penilaian kredibilitas celebrity endorser diketahui bahwa
penilaian responden sebanyak 4,00, yang berarti bahwa penilaian responden pada
tingkat penilaian kredibilitas celebrity endorser tergolong tinggi. Begitu pula
dengan keseluruhan dari total nilai rata-rata tingkat minat beli diketahui bahwa
penilaian responden sebanyak 4,17, yang berarti penilaian responden pada tingkat
minat beli tergolong tinggi. Selanjutnya diketahui terdapat hubungan yang
signifikan serta tinggi antara penilaian kredibilitas celebrity endorser dengan minat
beli. Hal ini dibuktikan melalui data hasil perhitungan dari nilai pearson correlation
yang didapatkan yakni sebesar 0,642, yang juga menyatakan bahwa nilai tersebut
masuk ke dalam kategori hubungan yang tinggi.