Pertumbuhan biskuit di Indonesia berkembang dikarenakan adanya
komunikasi pemasaran sebagai strategi perusahaan untuk meningkatkan minat beli.
Bentuk strategi yang di gunakan untuk meningkatkan minat beli produk dengan
penggunaan atribut brand ambassador. Kredibilitas brand ambassador yang tinggi
menggambarkan perilaku konsumen terhadap daya tarik, keahlian, dan kepercayaan
konsumen mengenai produk yang dipasarkan. Brand ambassador yang semakin
kredibel, dapat dipercaya dan dapat diandalkan akan mempengaruhi keyakinan,
sikap, perilaku dan pendapat konsumen. Penelitian ini memiliki tujuan untuk
melihat pengaruh Blackpink sebagai brand ambassador terhadap minat beli produk
Oreo X Blackpink ‘Limited Edition’.
Jenis pada penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatif dan
menggunakan metode survei dengan tujuan untuk melihat pengaruh kredibilitas
brand ambassador Blackpink terhadap minat beli Oreo X Blackpink ‘Limited
Edition’. Pada penelitian ini terdapat data primer dari proses penyebaran kuesioner
secara online kepada 100 responden sesuai kriteria penelitian yang merupakan
pengikut akun Instagram @oreo_indonesia.
Hasil penelitian ini melihat kredibilitas brand ambassador Blackpink
memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli Oreo X
Blackpink ‘Limited Edition’ dengan nilai sebesar 0,644 dan hubungan antar
variabel dinyatakan cukup atau tengah-tengah antara kuat dan tidak kuat dengan
nilai 59,2%. Hipotesis penelitian ini dinyatakan diterima bahwa kredibilitas brand
ambassador berpengaruh terhadap minat beli Oreo X Blackpink ‘Limited Edition’.