Penggunaan celebrity endorser dalam dunia pemasaran telah menjadi strategi yang
populer dalam mempromosikan produk, terutama dalam industri kecantikan. Laura
Siburian, seorang selebriti dengan pengikut yang cukup banyak di TikTok, telah
menjadi sorotan karena daya tariknya sebagai endorser produk kecantikan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik Laura Siburian
sebagai celebrity endorser terhadap minat beli pada produk kecantikan The
Originote, dengan fokus pada studi terhadap video endorsement yang diunggah di
akun TikTok Laura Siburian. Penelitian dilakukan dengan menggunakan jenis
penelitian kuantitatif, pendekatan eksplanatif, serta metode survei kuesioner secara
online melalui 100 responden dengan kriteria followers TikTok Laura Siburian.
Daya tarik yang dimiliki Laura siburian untuk mempengaruhi audiens dan
mempercayai suatu merek berpengaruh positif terhadap minat beli, sehingga hasil
penelitian menyatakan bahwa daya tarik Laura Siburian berhasil mempengaruhi
Minat beli produk kecantikan The Originote sebesar 61%.