Salah satu perusahaan yang menggunakan TikTok sebagai media pemasaran mereka
adalah brand kecantikan N’pure. Namun walaupun N’pure sudah melakukan aktivitas
pemasaran media sosial dan berhasil dikenal oleh banyak orang, N’pure bukanlah salah satunya
brand skincare lokal yang melakukan strategi pemasaran melalui media sosial ini. Banyak
brand skincare lokal yang juga menggunakan media sosial Tik Tok untuk pemasaran mereka,
dan pemasaran ini dapat dikatakan berhasil karena beberapa brand skincare berhasil
menduduki peringkat sepuluh brand skincare terlaris di e-commerce Indonesia. Untuk itu
tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh social media marketing
akun TikTok @npureofficial terhadap minat beli followers pada produk skincare N’pure.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pendekatan
kuantitatif.
Hasil dari pengolahan data ditemukan bahwa hubungan antara variabel social media
marketing akun TikTok @npureofficial terhadap minat beli followers pada produk skincare
N’pure kuat, karena memiliki nilai korelasi sebesar 0.607. Kemudian, hasil penelitian ini juga
menunjukkan bahwa pengaruh yang diberikan oleh variabel social media marketing akun
TikTok @npureofficial terhadap minat beli followers pada produk skincare N’pure sebesar
36,9%.
Sisa pengaruh yang ada, yaitu sebesar 63,1%. Untuk itu, perusahaan juga dapat
memanfaatkan faktor-faktor lain yang dapat mendorong adanya minat beli pada konsumen,
misalnya seperti presepsi konsumen terhadap produk, layanan yang diberikan pada konsumen
(customer service), pengalaman pembelian, risiko-risiko pada pembelian, aspek pendapatan
yang dimiliki konsumen, harga, dan manfaat yang diharapkan konsumen terhadap produk