Gelombang ketenaran industri Korea saat ini semakin dirasakan
keberadaanya di Indonesia. Hal ini dapat dilihat melalui banyaknya produk lokal
Indonesia yang mulai menggaet para bintang Korea untuk menjadi brand
ambassador mereka. Salah satunya adalah produk lokal skincare Indonesia yang
bernama Somethinc yang menggaet NCT Dream sebagai brand ambassador
mereka pada awal tahun 2022. Selama masa penjualan vol. 1 diketahui produk
Somethinc x NCT Dream terjual habis dalam waktu tiga jam. Menciptakan konsep
anggota NCT Dream yang melokal dapat meningkatkan minat beli Somethinc x
NCT Dream.

Visual merchandising dianggap sebagai salah satu strategi untuk
mendapatkan kepercayaan konsumen dan meningkatkan citra perusahaan.
Kemudian online visual merchandising dikatakan sebagai sebuah konten yang
berada dalam situs web (toko online) suatu merek. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh online visual merchandising terhadap minat beli konsumen
pada produk somethinc x nct dream. Teknik analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan metode statistik deskriptif yang
dilengkapi dengan analisis regresi linear sederhana. Dalam penelitian ini populasi
yang digunakan adalah konsumen yang mengetahui tentang Somethinc x NCT
Dream. Sample yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai korelasi (nilai R) sebesar
0,635. Dalam pengertian lain dalam analisis regresi linier sederhana dihasilkan
koefisien regresi variabel X sebesar 0,658 maka setiap penambahan 1% pada nilai
variabel X maka nilai pengaruh terhadap variabel Y juga akan bertambah sebesar
0,658. Selain itu pada hasil uji t yang telah dilakukan sebelumnya, yaitu t
hitung
8,133
> t
tabel
1,98397 dan nilai signifikan 0,001 < 0,05. Sehingga dapat dinyatakan
hipotesis alternatif (H
a
) yang menyatakan “Adanya Pengaruh Online Visual
Merchandising Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Somethinc X NCT
Dream” diterima.