Fashion lokal di Indonesia merupakan salah satu bidang industri yang ramai
diperbincangkan sejak 2020 akhir di Indonesia. Produk fashion lokal di Indonesia
menjadi satu dari tiga tombak dari perekonomian di Indonesia bahkan saat dilanda
pandemi COVID-19. Sebagai salah satu brand lokal asli Indonesia, Sukkhacitta
berusaha untuk meningkatkan penjualan produknya dengan cara menumbuhkan
minat beli masyarakat Indonesia. Melalui konten yang diunggah dalam laman akun
instagramnya, Sukkhacitta berusaha untuk membangun dan menarik minat audiens.
Sukkhacitta menggunakan beberapa platform online untuk memasarkan produknya
salah satunya melalui Instagram. Saat ini, akun Instagram @sukkhacitta memiliki
53.000 pengikut.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kualitas konten pada akun
Instagram @sukkhacitta terhadap minat beli produk Sukkhacitta. Penelitian ini
menggunakan teori dasar Elaboration Likelihood Model untuk melihat bagaimana
pengaruh kualitas dari konten yang diunggah oleh Sukkhacitta terhadap minat beli
produknya. Sampel pada penelitian ini adalah 117 responden yang merupakan
pengikut akun Instagram @sukkhacitta dengan rentang usia 21-36 tahun. Penelitian
ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan diuji menggunakan regresi
linear sederhana untuk membuktikkan hipotesis.
Hasil dari penelitian menunjukkan adanya pengaruh kualitas konten
Instagram @sukkhacitta terhadap minat beli produk Sukkhacitta. Hal ini
dibuktikkan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dibandingkan
nilai probabilitas 0,05. Oleh karena itu, dapat dibuktikkan bahwa pengaruh yang
signifikan antara kualitas konten Instagram @Sukkhacitta terhadap minat beli
produk Sukkhacitta. Pengaruh yang ditemukan sebesar 33,9% dengan 66,1%
sisanya dipengaruhi oleh berbagai faktor lainnya.