Setelah pandemi Covid-19, Labuan Bajo dibuka kembali sebagai objek
wisata dengan tujuan untuk meningkatkan sektor pariwisata dan perekonomian
masyarakat setempat terutama setelah diberlakukannya sistem “new normal”.
Pembukaan kembali Labuan Bajo ini kemudian diikuti dengan beroperasinya
usaha di daerah setempat seperti agen wisata, penginapan, toko, rumah makan,
dan lain sebagainya. Pembukaan kembali Labuan Bajo ini membuat Travel Agent
Anjani Trip juga kembali beroperasi dan melakukan kegiatan promosi untuk
menarik kembali masyarakat supaya datang dan berwisata di Labuan Bajo.
Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Anjani Trip salah satunya dengan
menggunakan celebrity endorser, penelitian ini ingin melihat bagaimanakah
persepsi dari audiens terhadap kredibilitas Awkarin sebagai celebrity endorser
yang digunakan oleh Anjani Trip untuk mempromosikan paket wisata ke Labuan
Bajo yang dimiliki oleh Anjani Trip. Dalam penelitian ini terjadi tiga proses
utama yaitu penerimaan stimuli, yang menghasilkan sensasi dan memberikan hasil
akhir yaitu persepsi oleh ketiga partisipan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi yang dihasilkan dari
penggunaan celebrity endorsement yang dilakukan oleh Anjani Trip yaitu
Awkarin kredibel jika digunakan untuk mempromosikan paket wisata ke Labuan
Bajo karena ia memiliki pekerjaan sebagai content creator yang didukung oleh
tim yang professional juga memiliki hobi travelling dan juga diving yang sesuai
dengan paket wisata yang dipromosikan yaitu paket wisata ke Labuan Bajo.
Dalam proses untuk menghasilkan persepsi ini cukup menarik di mana ketiga
partisipan menerima stimuli yang sama dengan respon dan pemberian makna yang
beragam namun memberikan hasil akhir persepsi yang sama yaitu ketiga
partisipan menyatakan bahwa Awkarin kredibel untuk digunakan oleh Anjani Trip
sebagai celebrity endorser.