Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik brand ambassador Ji
Chang Wook pada iklan “Kintakun x Ji Chang Wook”. Permasalahan ini diangkat
karena maraknya penggunaan brand ambassador dari Korea Selatan di Indonesia dan
salah satunya adalah Kintakun yang merupakan brand bedding goods pertama di
Indonesia yang menggunakan aktor Korea Selatan, yaitu Ji Chang Wook sebagai brand
ambassador produknya. Pemilihan Ji Chang Wook pada penelitian ini juga karena Ji
Chang Wook pertama kali menjadi brand ambassador produk Indonesia. Penelitian ini
bertujuan untuk melihat bagaimana daya tarik brand ambassador Ji Chang Wook pada
iklan “Kintakun x Ji Chang Wook”.
Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan
menggunakan metode survei. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang yang
merupakan pengikut akun Instagram @jichangwook_id dan menyasar pada generasi
milenial (usia 24-39 tahun). Kuisioner dari penelitian ini memiliki 14 pernyataan di
dalamnya, yang mana juga sebelumnya telah diuji validitas serta reliabilitasnya.
Analisis data juga menggunakan distribusi frekuensi dan analisis deskriptif.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik brand ambassador Ji
Chang Wook tinggi pada iklan “Kintakun x Ji Chang Wook”. Hal tersebut dikarenakan
nilai mean dalam penelitian ini sebesar 3,87 sehingga dapat dikategorikan kuat. Pada
penelitian ini, aspek likeability memiliki nilai mean sebesar 3,93 yang berarti aspek
pada daya tarik brand ambassador ini menjadi aspek paling unggul dibandingkan
dengan aspek lainnya.