Sosial media sebagai media yang memberikan kehidupan baru bagi manusia di era yang
serba digital dan modern ini, sehingga membuat perusahaan atau pemasar menggunakan
kesempatan untuk memasarkan brand dan produknya di ranah media sosial. Ditemukan dalam
beberapa penelitian menghasilkan bahwa social media marketing memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini akan lebih mengarah kepada
penggunaan akun online shop di sosial media TikTok sebagai media promosi brand dan produk
sambal. TikTok sebagai salah satu sosial media yang sekarang ini digunakan tidak hanya untuk
mencari hiburan dan bersosialisasi, akan tetapi TikTok dapat dimanfaatkan sebagai sosial
media marketing oleh perusahaan dan pemasar. Pada penelitian ini akan lebih dibahas mengenai
aktivitas social media marketing di TikTok terhadap keputusan pembelian.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh social media
marketing (Variabel X) yang dilakukan oleh akun TikTok @eatsambel terhadap keputusan
pembelian (Variabel Y) followers akun TikTok @eatsambel. Penelitian merupakan penelitian
kuantitatif dengan metode survei serta kuesioner sebagai alat dari survei. Analisis yang
digunakan dalam penelitian ini merupakan analisis regresi linear sederhana. Responden dari
penelitian ini merupakan followers akun TikTok @eatsambel. Teknik pengumpulan sampel
menggunakan teknik purposive sampling yang mendapatkan jumlah sampel sebanyak 400
responden.
Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, terbukti bahwa ada pengaruh
signifikan social media marketing dan keputusan pembelian. Pengaruh social media marketing
akun TikTok @eatsambel terhadap keputusan pembelian followers akun TikTok @eatsambel
sebesar 25,8% sedangkan sebesar 74,2% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain di luar dari
penelitian ini. Hipotesi Ha diterima, sehingga dapat dikatakan bahwa semakin baik social media
marketing yang dilakukan oleh akun TikTok @eatsambel maka semakin tinggi pula keputusan
pembelian followers akun TikTok @eatsambel