Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Intensitas
Mengakses Akun Instagram @sonobudoyo terhadap Minat Berkunjung ke
Atraksi Pertunjukan Kesenian museum Sonobudoyo. Intensitas mengakses
media sosial kemudian dimengerti sebagai tingkat seberapa sering seseorang
mengakses media sosial dengan menggunakan bentuk emosional, perhatian,
minat maupun ketertarikan terhadap media sosial yang diakses (Rahman,
2019). Kurangnya minat berkunjung masyarakat ke Museum ditambah
dengan adanya kegiatan new normal yang ada mendorong Museum
Sonobudoyo untuk memanfaatkan sosial media Instagram yang dimiliki
sebagai media yang memunculkan intensitas mengakses untuk menarik minat
kunjung masyarakat ke program hiburan Atraksi Pertunjukan Kesenian yang
dimiliki oleh Museum Sonobudoyo.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif eksplanatif menggunakan teknik
pengumpulan data menggunakan metode survei dengan penyebaran kuisioner
yang dilakukan secara online kepada 400 responden. Penelitian ini
menemukan bahwa terdapat pengaruh positif antara intensitas mengakses
akun Instagram @sonobudoyo (X) terhadap minat berkunjung ke Atraksi
Pertunjukan Kesenian Museum Sonobudoyo (Y), namun pengaruh tersebut
tergolong rendah yaitu sebesar 22,7%.