Industri rokok dan tembakau adalah salah satu industri yang memberikan
sumbangsih terbesar untuk pendapatan Indonesia. Hal ini sejalan dengan sudut
pandang masyarkat Indonesia yang sebagian besar menyatakan bahwa rokok dan
tembakau menjadi kebutuhan pokok. Namun pada faktanya, pangsa pasar rokok di
Indonesia menurun sebesar 3.56 miliar batang per tahunnya. Hal yang dapat
dilakukan oleh pelaku bisnis rokok dan tembakau di Indonesia dalam mengatasi
permasalahan ini adalah dengan meningkatkan komunikasi pemasaran secara
legal. Sebagai salah satu merek rokok di Indonesia, LA ICE ikut melakukan
aktivitas komunikasi pemasarannya melalui media sosial Instagram walau terbatas
dengan peraturan dan undang-undang. Melalui media sosial Instagram dengan
username @iceperience.id ini, LA ICE berhasil untuk terhubung dengan audiens
atau target pasarnya.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh antara intensistas terpaan
konten media sosial Instagram @iceperience.id terhadap brand image LA ICE
dengan kualitas konten sebagai kontrolnya. Sampel yang dibutuhkan untuk
penelitian ini adalah 100 pengikut dari @iceperience.id, berusia 18-25 tahun dan
aktif mengkonsumsi rokok. Penelitian dengan pendekatan eksplanatif kuantitatif
dengan tiga variabel ini, menggunakan uji regresi linear berganda untuk
membuktikan hipotesis.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan
antara intensitas terpaan konten media konten media sosial Instagram terhadap
brand image LA ICE ketika dikontrol oleh kualitas konten. Didapati bahwa
kekuatan pengaruh yang dibawahkan 39.5%, yang membuktikan bahwa ada
60.5% dipengaruhi oleh faktor lainnya.