Teknologi informasi dan komunikasi terus berkembang dari tahun ketahun.
Membuat persaingan dalam ranah bisnis menjadi semakin ketat. Perusahaan bisnis harus
memikirkan cara yang lebih pintar untuk memasarkan produk mereka agar dapat mampu
bersaing dengan perusahaan lain. Pemasaran digital merupakan salah satu pemasaran
yang cocok digunakan untuk mengiklankan suatu produk karena jangkauannya lebih luas
dan dekat ke konsumen. Tokopedia sebagai salah satu perusahaan bisnis melakukan
pemasaran digital melalui media sosial Youtube. Pemasaran digital dengan menggunakan
media iklan dilakukan Tokopedia untuk menyebarkan informasi mengenai promo yang
sedang dilakukan. Salah satu iklan mereka yang paling banyak mendapatkan jumlah
penonton adalah iklan WIB Tokopedia bulan Januari 2022.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan WIB
Tokopedia di Youtube terhadap minat beli pada Mahasiswa Ilmu Komunikasi UAJY.
Metodologi penelitian ini yaitu metode survey dan jenis penelitian yang digunakan adalah
penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan 97 Mahasiswa dan Mahasiswi Program
Studi Ilmu Komunikasi UAJY sebagai responden kuesioner. Pengujian hipotesis ini
menggunakan uji regresi linear sederhana dengan menggunakan IBM SPSS Statistics 26.
Penelitian ini mendapatkan hasil nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,000 dimana
nilai tersebut < 0,05. Sehingga Ho dalam penelitian ini ditolak dan Ha diterima. Sehingga
hasil tersebut menunjukkan bahwa terdapat pengaruh daya tarik iklan WIB Tokopedia
terhadap minat beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi UAJY. Hasil koefisien regresi dalam
penelitian ini memiliki nilai sebesar 0,637 yang menunjukkan tingkat keeratan atau
hubungan antara variabel x dan variabel y dalam penelitian ini adalah kuat. Hasil
koefisien determinasi dalam penelitian ini memiliki nilai sebesar 0,406 yang berarti
variabel x memiliki pengaruh terhadap variabel y yaitu sebesar 40,6%.