Fashion menjadi salah satu inovasi yang banyak diminati dan digunakan
oleh khalayak umum dalam bentuk busana. Fashion merupakan simbol jiwa
dimana busana yang dikenakan oleh seseorang dapat merepresentasikan lambang
jiwa oleh penggunanya sebagai unsur dari suatu kultur sosial. Fashion bukan
melulu tentang kebutuhan manusia saja, namun juga dapat dianggap sebagai gaya
hidup seseorang. Konsumen fashion sangat beragam dan hal yang sangat melekat
antara fashion dengan konsumen yaitu merek. Salah satu industri tekstil global
ternama yang berasal dari negara Jepang yang telah masuk ke Indonesia adalah
Uniqlo.. Uniqlo merupakan merek pakaian kasual yang berdiri di Jepang yang
telah sukses membuka cabang di berbagai negara besar dalam waktu yang
terbilang singkat. Merek Uniqlo di Indonesia berada di bawah naungan PT. Fast
Retailing Indonesia yang berada di Jakarta yang kini telah memiliki banyak toko
yang tersebar di Indonesia. Uniqlo memiliki bahasa desain yang bersifat universal
sehingga cukup untuk mewakili pasar secara general. Didalam penelitian ini akan
meneliti tentang pengaruh pengalaman merek, personalitas merek, dan loyalitas
konsumen merek fashion Uniqlo.

Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 220 responden yang
semuanya merupakan orang yang pernah berbelanja di outlet Uniqlo seluruh
Indonesia. Pengumupulan data dilakukan secara daring dengan penyebaran
kuesioner melalui google forms dan dilakukan analisis serta pengujian
menggunakan SmartPLS 3.2.9.