Citra merek adalah keyakinan yang dimiliki oleh konsumen terhadap suatu produk
yang digunakannya. Citra merek yang baik akan menarik minat konsumen untuk
melakukan pembelian terhadap suatu produk. Tujuan penelitian ini adalah untuk
untuk mengetahui pengaruh citra merek sabun Lifebuoy terhadap keputusan
pembelian mahasiswa FISIP UAJY.

Jenis penelitian adalah kuantitatif. Metode penelitian menggunakan survei.
Populasi penelitian ini adalah mahasiswa FISIP UAJY. Sampel penelitian ini
diambil dengan kriteria mahasiswa FISIP UAJY dan mahasiswa yang melakukan
pembelian sabun Lifebuoy. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji
statistik menggunakan uji regresi linier sederhana.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji hipotesis menunjukkan
nilai signifikansi sebesar 0,000. Hal tersebut berarti nilai signifikansi (Sig) lebih
kecil dari probabilitas 0,05, sehingga dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima
artinya ada pengaruh citra merek sabun Lifebuoy terhadap keputusan pembelian
mahasiswa FISIP UAJY. Nilai R

Square (R
2
) yang dihasilkan 0,366 artinya bahwa
pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian mahasiswa FISIP UAJY
adalah sebesar 36,6% dan sisanya 63,4% dipengaruhi oleh faktor yang lain yang
tidak diteliti pada penelitian ini.