Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menguji pengaruh
niat beli sepatu merek Converse. Objek penelitian ini merupakan sepatu merek
Converse. Responden pada penelitian ini berjumlah 139 orang yang merupakan
konsumen sepatu merek Converse. Kuesioner dibuat menggunakan google forms dan
pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least
Square (PLS). Hasil dari penelitian menunjukan bahwa Citra Merek berpengaruh
signifikan pada Niat Beli, Citra Merek berpengaruh signifikan pada Kepercayaan
Merek, Kepercayaan Merek berpengaruh signifikan pada Brand attachment, Brand
Attachment berpengaruh signifikan pada Niat Beli, Pengalaman Merek berpengaruh
signifikan pada Citra Merek, Pengalaman Merek berpengaruh signifikan pada
Kepercayaan Merek, Pengalaman Merek berpengaruh signifikan pada Brand
Attachment.