Distribusi merupakan suatu tindakan untuk menyampaikan produk ke konsumen
atau penikmat. Dalam melakukan distribusi, pelaku distribusi memerlukan cara
atau strategi tertentu untuk menyampaikan produk tersebut agar tepat sasaran.
Selain strategi, model distribusi juga sangat berpengaruh pada proses penerimaan
hingga keberhasilan suatu produk. Perilaku distribusi yang tidak tepat akan
membuat produk gagal untuk disampaikan dan akan membuat kerugian pada
pemilik produk. Penelitian merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan
wawancara sebagai alat penelitian.
Penelitian ini meneliti proses distribusi sebuah rumah produksi film dalam
mendestribusikan karyanya. Peneliti menggunakan teori dari Vincent Mosco
(2009) untuk meneliti strategi distribusi dan teori dari Tassel & Poe-Howfield
(2010) untuk menentukan model distribusi yang dilakukan oleh “Rumah
Dokumenter”. Peneliti melakukan wawancara dengan pemilik rumah produksi
film sebagai narasumber.
Hasil penelitian menunjukan bahwa “Rumah Dokumenter” melakukan beberapa
jalur distribusi film dengan mengikuti perkembangan zaman agar menjangkau
lebih banyak audiens. Dari beberapa jalur tersebut rumah dokumenter mengalami
seluruh proses strategi distribusi dan hanya menerapkan dua