Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis perbedaan
individu, yaitu sifat maskulinitas dan femininitas terhadap iklan cetak majalah
yang termasuk dalam kategori produk utilitarian, hedonis, dan dual function.
Ketiga kategori produk tersebut akan dianalisis berdasarkan variabel evaluasi
merek, sikap terhadap iklan, dan sikap terhadap merek.
Penelitian ini akan dilakukan dengan dua buah iklan cetak kategori produk
utilitarian, dua buah iklan cetak kategori produk hedonis, dan dua buah iklan cetak
kategori produk dual function. Keenam iklan cetak tersebut dijadikan instrumen
eksperimen dalam penelitian ini, serta akan diteliti dengan menggunakan data dari
120 responden secara independent.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah quota sampling,
kuesioner disebarkan pada mahasiswa dan mahasiswi Universitas Atma Jaya
Yogyakarta. Data primer yang di dapat tersebut kemudian diolah menggunakan
analisis frequencies, cross tabulation, dan independent sample t-test untuk
mengetahui perbedaan individu yang dimiliki setiap responden, dan juga melihat
perbedaan evaluasi merek, sikap terhadap iklan, dan sikap terhadap merek pada
stimulus iklan pertama dan kedua kategori ketiga produk tersebut.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa untuk setiap responden
ternyata memiliki perbedaan individu, sifat maskulin tidak mutlak hanya dimiliki
oleh responden laki-laki saja dan sifat feminin tidak mutlak dimilik oleh
responden perempuan saja. Adanya pengaruh yang signifikan responden maskulin
terhadap stimulus iklan pada kategori produk utilitarian. Tidak adanya pengaruh
yang signifikan responden feminin terhadap stimulus iklan pada kategori produk
hedonis. Tidak adanya pengaruh yang signifikan antara responden maskulin dan
feminin terhadap stimulus iklan pada kategori produk dual function.