Influencer media sosial banyak digunakan oleh perusahaan sebagai komunikator
pesan iklan karena dianggap menghasilkan interaksi yang lebih organik, otentik,
dan langsung dengan konsumen potensial dibandingkan dengan konten iklan yang
diproduksi oleh merek (Talavera, 2015, dalam Yuan & Chen, 2019). Salah satu
industri yang banyak menggunakan influencer sebagai komunikator pesan
pemasaran adalah industri fesyen. Esensi fesyen dalam tataran industri tidak hanya
menyajikan pakaian sebagai pelindung tubuh, melainkan sebagai simbol
representasi dari gender, status sosial dan ekonomi. Dalam konteks gender, fesyen
biasanya menjadi simbol atas dua kategori gender: feminin yang dikonstruksikan
merujuk pada perempuan, dan maskulin yang dikonstruksikan merujuk pada lakilaki.
Sebagai aktor yang berperan untuk menambah nilai merek, produk, atau
layanan, kredibilitas influencer dianggap sebagai anteseden paling penting untuk
efektivitas periklanan (Lafferty, et al, 2002).
Kredibilitas Ian Hugen diukur dengan menggunakan enam dimensi, yaitu
attractiveness, trustworthiness, expertise, similarity, familiarity, dan likability.
Penelitian ini melibatkan 200 responden yang ditarik dengan menggunakan teknik
purposive sampling. Sejumlah lima dari enam dimensi kredibilitas Ian Hugen
menunjukkan nilai deskriptif yang tergolong pada tingkat sangat tinggi, diantaranya
yaitu attractiveness, trustworthiness, expertise, familiarity, likability. Sementara
satu dimensi lainnya, yaitu dimensi similarity memiliki nilai deskriptif yang
tergolong pada tingkat tinggi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Ian
Hugen dapat dikatakan sebagai influencer transpuan yang relevan untuk
mempromosikan produk fesyen perempuan karena memiliki tingkat kredibilitas
yang tinggi.