aat ini diketahui pengguna aktif media sosial adalah sebesar 61,8% dari total populasi
sebesar 274,9 juta jiwa dengan penggunaan paling aktif Instagram yang memberikan potensi
terhadap kegiatan pemasaran melalui media sosial Instagram. Berdasarkan hal tersebut maka
dibuatlah penelitian untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap
keputusan pembelian melalui mediasi minat beli produk vape dengan menggunakan metode
analisis jalur. Penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif dengan metode
kuisioner untuk mengumpulkan data dan dengan jumlah responden sebanyak 200 responden
yang tinggal di Yogyakarta dan menjadi pengguna aktif Instagram. Penelitian yang dilakukan
berhasil memperoleh hasil bahwa pemasaran media sosial yang terdiri dari konten video, foto
dan caption secara simultan berpengaruh terhadap minat beli, dan secara parsial konten foto
dan caption tidak berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan konten video berpengaruh
terhadap minat beli. Kemudian minat beli memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Maka dapat disimpulkan bahwa konten pemasaran berbentuk video adalah bentuk pemasaran
media sosial yang paling berpengaruh terhadap minat beli yang kemudian dapat
mempengaruhi keputusan pembelian.