Adanya periklanan sebagai alat komunikasi pemasaran membuat banyak
perusahaan menginginkan produk yang mereka jual semakin dikenal oleh
konsumen dan salah satu cara yang bisa digunakan pemasar untuk semakin menarik
perhatian konsumen adalah dengan menggunakan alat bantu celebrity endorser.
Alat pendukung periklanan seperti celebrity endorser dengan kredibilitasnya
dipercaya dapat mendorong minat beli konsumen terhadap produk Mie Sedaap
Korean Spicy Series.
Penelitian ini berjenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode
survei yang bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh kredibilitas celebrity
endorser Choi Siwon terhadap minat beli produk Mie Sedaap Korean Spicy Series.
Data primer didapatkan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yaitu
pengikut akun Instagram Mie Sedaap. Data yang didapat dianalisis dengan
menggunakan metode koefisien korelasi dan metode analisis regresi.
Hasil penelitian didapatkan kredibilitas celebrity endorser Choi Siwon
memberikan pengaruh terhadap memunculkan minat beli konsumen pada produk
Mie Sedaap Korean Spicy Series. Hipotesis penelitian dinyatakan diterima bahwa
kredibilitas celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli produk Mie Sedaap
Korean Spicy Series.