Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon audiens terhadap kampanye
pengurangan sampah yang dilakukan Dinas Lingkungan Hidup (DLH) Kota Yogyakarta.
Berangkat dari artikel berita online CNN Indonesia tahun 2019, yakni data KLHK : 72%
masyarakat Indonesia tidak peduli masalah sampah plastik, sedangkan indonesia merupakan
negara penyumbang sampah terbesar kedua di dunia. Menggunakan perspektif komunikasi
berkelanjutan sehingga, penelitian ini meneliti salah satu kampanye yang dilakukan oleh
pemerintah DLH Kota Yogyakarta. Kampanye sosial mengenai sampah plastik adalah kegiatan
yang paling sering dilakukan oleh pemerintah dan NGO, sebagai upaya menyadarkan
masyarakat untuk lebih peduli terhadap lingkungan dan mengurangi sampah plastik.
Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode
survei. Metode survei juga dapat dimanfaatkan sebagai evaluasi atau digunakan untuk
memprediksi mengenai fenomena sosial tertentu dalam sebuah penelitian dan teknik
pengambilan data menggunakan kuesioner/angket. Sampel pada penelitian merupakan seluruh
audiens yang menghadiri kampanye pengurangan sampah di kelurahan Bumijo yang berjumlah
30 orang. Teori Audiens sebagai teori utama yang digunakan dalam penelitian ini teori audiens
yang dikemukakan oleh Fleur dan Rokeach (1988) yakni Individual Differences Perspective.
Pada hasil penelitian ini menunjukan bahwa respon audiens terhadap kampanye
pengurangan sampah oleh DLH Kota Yogyakarta secara keseluruhan lebih cenderung
mendapatkan banyak respon positif dengan persentase, (1) respon audiens terhadap materi
kampanye 73% respon positif dan 27% respon negatif. (2) respon audiens terhadap Praktek
kampanye 67% respon positif dan 33% respon negatif. Pendapat dan saran yang diberikan oleh
audiens kampanye pada kuesioner terbuka, menginginkan kampanye nantinya dilakukan
langsung ke masyarakat umum (mahasiswa pendatang atau masyarakat awam) dengan
persentase 40%, mengingat kampanye yang dilakukan selama ini berskala per kecamatan dan
baru di tahun 2020 berskala per kelurahan yang mana peserta yang mengikuti kampanye hanya
perwakilan dari setiap RT/RW yang ada di daerah tersebut.