Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan online, kemudahan
penggunaan, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion pada shopee.
Data yang digunakan merupakan data primer. Responden penelitian ini berjumlah 150
orang yang merupakan masyarakat berumur 15 – 35 tahun keatas yang pernah
melakukan pembelian produk fashion di Shopee. Pengambilan sampel dilakukan
dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui
google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode
analisis regresi linier berganda dengan software SPSS 25.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ulasan online berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudahan penggunaan berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ulasan online, kemudahan
penggunaan, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
fashion di Shopee.