Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ekolabel, merek dan kemasan hijau, iklan hijau, harga hijau, menanamkan citra lingkungan, dan kepedulian dan keyakinan lingkungan terhadap perilaku lingkungan konsumen pada produk Love Beauty and Planet. Objek penelitian ini adalah produk Love Beauty and Planet. Responden dalam penelitian ini berjumlah 141 orang yang berusia > 17 tahun, mengetahui Love Beauty and Planet merupakan produk ramah lingkungan, pernah membeli dan menggunakan produk Love Beauty and Planet. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan regresi hierarki dengan metode forward menggunakan bantuan softwere IBM Statistics SPSS 25. Hasil dari penelitian ini melaporkan bahwa ekolabel, menanamkan citra lingkungan, dan kepedulian dan keyakinan lingkungan tidak berpengaruh terhadap perilaku lingkungan konsumen. Namun, merek dan kemasan hijau, harga hijau, dan iklan hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku lingkungan konsume