Tujuan dari penelitian ini untuk melihat adanya pengaruh dari iklan
YouTube pada Kesadaran Merek, Citra Merek, Niat Beli, serta melihat apakah
varibel mediasi dapat menjadi mediator terhadap Niat Beli. Objek dari penelitian
ini adalah Iklan YouTube. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah penguna
YouTube yang berada di Indonesia. Responden yang terkumpul sebanyak 226
responden, akan tetapi hanya sebanyak 216 yang valid dan memenuhi kriteria.
Teknik pengambilan sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive
sampling (nonprobability sampling), dan pengumpulan data melalui kuesioner
yang dilakukan secara online. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dan alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling
(SEM) berbasis Partial Least Square. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Iklan
YouTube mempengaruhi Kesadaran Merek dan Citra Merek. Hasi tersebut
menunjukkan apabila semakin baik dan menarik iklan yang di tanyangkan makan
semakin tinggi Kesadaran Merek dan Cira Merek terhadap konsumen. Temuan
lainnya adalah Kesadaran Merek tidak mempengaruhi Niat Beli sedangkan Citra
Merek dan Iklan YouTube mempengaruhi Niat beli. Temuan ini menunjukkan
bahwa perlu adanya peningkatan kesadaran merek oleh perusahaan pengiklan. Dari
temuan tersebut juga didapat apabila iklan yang di muan dengan konten yang tepat
sasaran dan memberikan citra yang baik terhadap perusahaan makan, niat beli
konseumen pennguana YouTube akan meningkat. Dalam Hasil penelitian ini
ditemukan bahwa Cita Merek memediasi antara Iklan YouTube dengan Niat Beli,
sendangkan Kesadaran Merek tidak memediasi.