Abstrak
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kepercayaan,
keahlian, daya tarik, kemiripan, kesukaan, keakraban, dan kesesuaian produk/merek
pada selebriti terhadap sikap konsumen dan niat pembelian pada Mie Sedaap Korean
Selection. Objek dari penelitian ini adalah selebriti Korea Selatan, yaitu Choi Siwon.
Choi Siwon adalah brand ambassador untuk produk Mie Sedaap. Penelitian ini
dilakukan dengan menyebarkan kuesioner lewat Google Form yang diisi oleh 205
responden dan menghasilkan 203 data valid. Hasil data diolah dengan software SPSS
26.0 menggunakan analisis regresi linear berganda dan linear sederhana. Hasil yang
diperoleh ada 3 faktor yang berpengaruh positif terhadap sikap konsumen yaitu ;
kepercayaan, keahlian, dan kesesuaian selebriti dengan merek/produk yang diiklankan.
Sedangkan 4 faktor lainnya tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap sikap
konsumen. Kepercayaan, keahlian, dan kesesuaian selebriti pada produk/merek
mendukung selebriti untuk menyampaikan pesan iklan secara efektif dan membujuk
sehingga dapat mempengaruhi sikap konsumen. Sikap konsumen juga berpengaruh
positif terhadap niat pembelian pada Mie Sedaap Korean Selection. Semakin tinggi
sikap konsumen pada produk Mie Sedaap akan semakin tinggi pula niat konsumen
untuk membeli produk tersebut. Dengan demikian temuan ini membuktikan bahwa
pemilihan selebriti sebagai brand ambassador harus dilakukan dengan teliti dan
mempertimbangkan berbagai faktor agar dapat memberikan hasil yang efektif.