Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh green
marketing tools terhadap green purchasing behavior pada produk ramah
lingkungan Tupperware. Adapun objek pada penelitian ini yaitu para pengguna
produk Tupperware. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 177 orang
namun penulis menyaring kembali kemudian mendapatkan jumlah responden
yang sesuai dengan kriteria penelitian sebanyak 154 orang yang sesuai dengan
kriteria penulis. pengambilan sampel penulis menggunakan teknik purposive
sampling dimana data yang dikumpukan melalui google forms dengan
menggunakan skala likert 5 poin. Kemudian data dianalisis dengan menggunakan
metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS 3.3.3,
dan menggunakan Software SPSS 25 untuk melakukan uji beda. Hasil dari
penelitian ini bahwa Eco-Brand memberikan pengaruh yang tidak signifikan
terhadap green purchasing behavior. Eco-Label memberikan pengaruh yang tidak
signifikan terhadap green purchasing behavior. Dan yang terakhir environmental
advertisement memberiakan pengaruh yang signifikan terhadap green purchasing
behavor.